Teknoloji üreten tüm firmalar aralarında bir soğuk savaş içerisindedirler. Gerek araba üreticileri, gerek işlemci üreticileri, gerek beyaz eşya üreticileri ve daha aklınıza gelen bütün teknoloji üreten sektörlerdeki firmalar hep ne kadar ileri teknolojiye sahip olduklarını müşterilerine vurgularlar. Tabiki tek pazarlama stratejileri bu değildir ancak tüketici bir ürün alırken bir tercih yapmak zorunda kaldığında hangi ürünün teknolojisine ve kalitesine güvenirse o ürünü alacaktır. Dolayısıyla geri alırız denilen ürün tüketicinin bilinç altında tüketicinin farkında olmadan bir soru işareti hep uyandıracaktır.