Fransızca kökenli, mimari bir terim olan “niche” sözcüğü, gerçek anlamında “duvar oyuğu” “heykelin duvarda oturduğu oyuk” anlamına geliyor. Türkçeye ise “niş” olarak yerleşen bu kelime, kendi öz anlamından bir hayli uzaklaşarak dünyada pazarlamanın yeni bir akımını ifade ediyor. “Niş Pazarlama” olarak isimlendirilen bu modern pazarlama akımı, özel bir kitle için gerçekleştirilen, odaklanmış pazarlama olarak tanımlanabilir.

İnternet üzerinden satılan birçok kategoride ürün bulunuyor. Örneklemek gerekirse bilgisayar ürünleri, elektronik ürünler, küçük ev aletleri, hırdavat, bebek ürünleri vb. birçok kategoride ürün internet üzerinden birçok mağaza tarafından veya gittigidiyor gibi sistemler üzerinden rahatlıkla satılabiliyor.